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石城县文化广电新闻出版旅游局2023年上半年工作总结及下半年工作打算

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今年上半年,我局认真贯彻县委、县政府工作部署,聚焦项目建设、完善文化旅游要素、加强落地营销力度、着力解决突出问题、不断提升产业水平,文旅事业取得新成效。今年1-6月,全县累计接待游客319.34万人次,旅游总收入28.72亿元,同比去年分别增长50.59%、50.38%;同比2019分别增长15.27%、17.33%。

一、上半年工作情况

(一)品牌创建有序推进。合力推进国家旅游度假区创建,3月14日我县召开石城温泉康养旅游度假区创国家级旅游度假区动员大会,下发了创建实施方案,邀请国家级旅游度假区专家组到县进行度假区创建指导。对标完成度假区提升改造。积极向市局推荐申报一批省4A级乡村旅游点、省3A级乡村旅游点、省级工业旅游点。琴江镇大畲村成功创评首批“风景独好”旅游名镇村。赛石花囿温泉民宿成功通过甲级民宿市级现场评估并已前往文旅部对接创评甲级民宿事宜,森林温泉酒店成功通过四星级旅游饭店省级现场评估。

(二)项目建设稳步推进。以巩固国家全域旅游示范区为抓手,围绕国家旅游度假区创建,加快完善旅游标识系统、旅游驿站、旅游厕所、旅游交通和智慧旅游建设,森林温泉二期、天沐温泉二期、花海温泉二期等“中国温泉之城”项目群快速推进,天沐温泉五星级酒店主体建设稳步推进,花海温泉酒店、钢琴小镇等星级酒店完成主体建设进入装修阶段,蓝璞酒店正式对外营业。其中,拟实施度假区基础设施项目7个,总投资约7.2亿元,3个项目已启动建设、2个项目进入招标程序、另外2个项目正在开展前期工作。上半年旅游项目投资累计完成超4.7亿元,占年度总投资的53%。

(三)宣传营销持续发力。进一步拓展重点客源地市场,深入粤港澳大湾区、闽南经济区开展招商推介,成功举办2023石泉石美石城全域旅游(深圳)推介会、2023石泉石美石城全域旅游(泉州)推介会,2023石泉石美石城全域旅游(南昌)推介会;上半年吸引粤港澳大湾区、闽南经济区旅游团队超200余班次,旅游人数超2万人。持续发挥新媒体宣传优势,在今日头条、抖音、快手、微博及微信公众号等新媒体平台宣传推介石城。拓宽“旅游+”路径,通过举办“旅游+体育”等方式,开展文旅企业线上线下活动,成功举办中国·石城首届桨板马拉松赛暨畅游琴江活动、“石泉石美石城·领跑梦想杯”2023年赣江源半程马拉松赛、2023年江西·石城“赣粤”龙舟邀请赛暨端午民俗文化展等文(体)旅活动,其中赣江源马拉松赛吸引外地参赛人数超2000人,线上直播收看人次过百万。

(四)文化遗产保护不断加强。一是非遗项目申报再创佳绩。《岩岭稻花鱼熏烤技艺》、《木兰板桥灯》、《横江水酒制作技艺》、《小松仙人豆腐制作技》4个项目申报第七批市级非物质文化遗产代表性项目名录。二是文物活化利用再新举措。成功争取国家级文物保护单位宝福院塔“三防”(安防、消防、防雷)项目经费299.92万元,鳌峰书院红军医院旧址维修经费130万元。推出《中央苏区百位英烈手迹展》《石城钽铌矿遗址摄影展》等临时展览组织开展5.18国际博物馆日”“文化和自然遗产日”系列宣传展示活动推进文物走进大众视野,深入人心。

(五)文化惠民活动深入开展。利用春节、元宵、端午等中国传统节日,在全县范围内广泛开展系列我们的节日系列文化惠民活动3场;组织民间文艺团队举办“我们的中国梦,文化进万家”、“永不落幕的百姓大舞台”、“百馆千万场 服务来共享”等系列文艺演出活动24场。利用元旦、三八妇女节、五一劳动节、六一儿童节、父亲节、母亲节等节假日,在全县开展各类惠民演出21场;与于都、兴国、赣州进行文化交流,引进“于都县长征源合唱团—长征组歌”走进石城,举办《七根火柴》首演暨兴国县大型山歌剧《苏区干部好作风》、赣州市爱乐乐团《最美的华章 献给亲爱的党》红色经典音乐会等文艺演出活动,截止2023年6月,累计送戏下乡30场、完成农村公益电影放映场次1136场次、各类文艺演出活动惠及群众2万余人。

(六)文旅市场监管有力。上半年开展校园周边文化环境专项整治2次,开展中高考歌舞厅停业禁噪行动2次,配合县委统战部开展宗教场所扫黄打非1次,检查文旅企业(含景区景点、民宿、星级酒店、文化娱乐场所、网吧、书店、印刷厂等)100余家,共出动执法人员360人次。50处文物安全检查无死角,新业态高风险项目全部落实第三方专业公司评估检查。重点加强旅行社监管,整治景区、景点违规经营行为,规范旅游市场经营秩序,实现市场监管全覆盖,无旅游安全事故发生。

二、存在的问题

互动式体验项目开发不足。核心景区缺乏竞争力不足。核心景区与周边景区还存在同质化问题,比如通天寨景区和八卦脑景区的业态、品牌影响力还不够,缺乏核心的看点与竞争力,急需开发一批游客喜欢、能消费得起且值得口碑相传的互动体验式项目。

人均旅游消费水平不高。全县现有旅游路线多以中低端为主,缺乏对中高端旅游路线的开发,低质游占据市场问题较为突出,同时随着省外主要客源地入县游玩人数减少,同质化竞争问题进一步激化

三是旅游消费结构单一。目前石城县旅游收入大部分来源于景区门票收入,在扩展二消能力还需要加强,缺少有亮点、爆点的二消产品,县内对文创产品、特色伴手礼方面的开发亟待加强。

三、下一步具体举措

1.全力推进文旅项目建设。认真贯彻县八大行动工作要求,以对接融入粤港澳大湾区,建设国家级温泉康养休闲度假旅游目的为抓手,全力推进温泉度假区范围内的温泉项目群建设,建成一批,运营一批,促推旅游产业增收增效。加快推进通天寨景区提升、八卦脑景区提升、赣江源景区提升长征国家文化公园(赣州段)石城县阻击战纪念园建设项目闽粤通衢历史文化街区、钢琴艺术城等重大文旅项目建设。加强文旅产业招商落地,不断开发旅游新产品和提升旅游产品质量

2.加大旅游营销推广力度发挥“国家级全域旅游示范区””中国温泉之城“等品牌优势,加快对接融入粤港澳大湾区,与主要客源地旅行社深化合作。加大奖补力度,安排奖补资金用于旅游宣传广告铺设、媒体宣传、客源地旅行社旅游直通车补助和旅行社合作推广。引导各景区景点策划举办各类有主题、有特色的营销活动以刺激游客,增加游客出游意愿,吸引主要客源地游客来县观光旅游。

3.持续提升旅游服务品质。围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素,持续丰富旅游业态。鼓励发展精品民宿酒店,建好旅游商品一条街、清吧一条街、沐足一条街,打造一处民宿聚集区,制作系列旅游商品及伴手礼,发展旅游演艺产业,深化“旅游+产业”模式,不断开发新兴旅游产品,打造中高端旅游路线。加大讲解员、导游等旅游服务人员培训力度,抓好景区精细化管理,持续提升旅游服务质量。

4.加快推动优惠政策落地。持续推进《石城县旅游产业扶持政策规定(修订)》《石城旅游引客奖励申请指南》的落地兑现,提振旅行社、渠道商信心,带动更多外地游客到县消费继续发放电子消费券激发市场活力,创新电子消费券使用形式与使用范围,以更大角度倾斜在景区及文旅企业,带动文旅市场的快速复苏。

5.合力抓好度假区创建工作加快度假区界址界桩、精神堡垒、标示标牌、景观小品等标识体系提升建设;加大招商引资,引入医药康养、中医理疗等康养旅游业态,进一步提升度假区康养品牌;同时鼓励发展度假区美食、酒吧、购物、娱乐等消费业态,留住游客、促进旅游消费;围绕“一季一主题,一月一活动”营销主体,广泛利用新媒体、自媒体等平台开展各类度假区的旅游营销。

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